ยีนส์ลี เร่งโหมกิจกรรมการตลาดในประเทศหลังเจอ 2 เด้ง สตรีตแฟชั่นบุก-นักท่องเที่ยวจีนลด

โพสต์โดย : Admin เมื่อ 29 พ.ย. 2561 06:39:38 น. เข้าชม 20 ครั้ง แจ้งลบ

ยีนส์ลี เร่งโหมกิจกรรมการตลาดในประเทศหลังเจอ 2 เด้ง สตรีตแฟชั่นบุก-นักท่องเที่ยวจีนลด ☰กดไลค์หรือแชร์ เรื่องนี้ให้เพื่อนรู้ >>>  รับทำเว็บโรงเรียน 3900 ใช้งานได้เลย  

ยีนส์ลี เร่งโหมกิจกรรมการตลาดในประเทศหลังเจอ 2 เด้ง สตรีตแฟชั่นบุก-นักท่องเที่ยวจีนลด

น.ส.นันทวรรณ สุวรรณเดช ผู้อำนวยการอาวุโส บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด ผู้แทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ลี (Lee) แบรนด์กางเกงยีนส์ในตำนานจากอเมริกา เปิดเผยว่า ทิศทางการทำตลาดปีนี้ต่อเนื่องปี 2562 บริษัทได้ปรับกลยุทธ์หันมามุ่งเน้นการจัดกิจกรรมตลาดเพื่อเน้นฐานลูกค้าในประเทศมากขึ้น โดยเฉพาะการจัดกิจกรรมโรดโชว์ในกลุ่มลูกค้าต่างจังหวัดซึ่งเป็นฐานลูกค้าหลักในกลุ่มยีนส์เบสิค ภายใต้การทำการตลาดร่วมกับห้างสรรพสินค้าโรบินสัน ซึ่งมีสาขาทั่วประเทศ รวมถึงห้างเซ็นทรัลด้วย โดยการจัดกิจกรรมการตลาดทั้งในเคาท์เตอร์ยีนส์ลีในห้างและการออกบูธ โดยจะทำต่อเนื่องตั้งแต่ 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้ไปถึงไตรมาส 1 ปีหน้า เพื่อกระตุ้นยอดขายในปีนี้ให้เติบโตได้ตามเป้าหมายที่ 5% หรือมียอดขาย 1,500 ล้านบาท และตั้งเป้าหมายในปีหน้าเติบโตได้อีก 6%

อย่างไรก็ดีช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา ฐานลูกค้าหลักของยีนส์ลี 60% เป็นคนไทย และอีก 40% เป็นต่างชาติ โดยเฉพาะจีน เป็นฐานลูกค้าสำคัญที่มีการซื้อต่อครั้ง 5,000-20,000 บาท เนื่องจากเนื้อผ้ามีคุณภาพดีกว่า เพราะมีฐานการผลิตในไทย 50% อีกทั้งราคายังถูกกว่าซื้อในจีนเกือบ 40% รวมถึงการดีไซน์ที่ตรงกับความต้องการของฐานลูกค้าชาวจีน ทำให้ชาวจีนที่เดินทางมาเที่ยวนิยมซื้อผลิตภัณฑ์ลีกลับไปจำนวนมาก

“ครึ่งปีแรกผ่านมายอดขายเติบโตได้ค่อนข้างดีเป็นไปตามเป้าหมายที่ 5% แต่หลังเกิดเหตุการณ์เรือนักท่องเที่ยวจีนล่มที่ภูเก็ต ทำให้ยอดขายในเดือนก.ค.ลดลงอย่างเห็นได้ชัด และโดยเฉพาะในเดือนก.ย.ลูกค้าจีนหายไปเลยนับแต่มีเหตุการณ์นักท่องเที่ยวจีนถูกเรียกเก็บค่าวีซ่า ณ ด่านตรวจคนเข้าเมือง นอกจากนี้สตรีทแฟชั่นที่เริ่มขยายมาทำตลาดผลิตภัณฑ์ยีนเดนิมในราคาที่ถูกกว่ายีนส์ลี ทำให้บริษัทต้องปรับกลยุทธ์การทำตลาด ทั้งการรุกกิจกรรมการตลาด ซึ่งปีหน้าเตรียมงบประมาณไว้ 40 ล้านบาท มากกว่าปีนี้ที่ใช้ไปเพียง 30 ล้านบาท พร้อมกับขยายกลุ่มเสื้อผ้าผู้หญิงในคอลเลคชั่นเออเบิร์น ไรเดอร์ เพื่อมาชนกับสตรีทแฟชั่นโดยตรง”

น.ส.นันทวรรณ กล่าวว่า ล่าสุดได้เปิดแฟล็กชิพสโตร์ที่เซ็นทรัลเวิล์ด ภายใต้สโลแกนใหม่ Move Your Lee ที่สื่อถึงการ “เปิดรับทุกจังหวะของ ชิวีตอย่างมีสไตล์” โดยปัจจุบันผลิตภัณฑ์ลี มีจุดขายกว่า 200 จุด ทั้งในเคาท์เตอร์ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน เซ็นทรัล รวมถึงร้านจำหน่ายผลิตภัณฑ์ลีประมาณ 40 แห่ง ซึ่งในปีหน้าจะขยายเพิ่มอีก 2-3 แห่ง ขณะเดียวกันจะปรับปรุงสาขาเดิมให้ดูสดใสมากขึ้น โดยจะเริ่มจากสาขาในกรุงเทพฯ 23 แห่งก่อน และอีก 4 แห่งในหัวเมืองต่างจังหวัดเชียงใหม่ ภูเก็ต อุดรธานี และพัทยา ภายใต้งบลงทุนรวม 10 ล้านบาท

“ภาพรวมตลาดยีนส์ก่อนปี 2558 มีอัตราการเติบโตปีละประมาณ 5% แต่ช่วง 2 ปีที่ผ่านมา คือ 2559-2560 เติบโต 7% ส่วนปีนี้ก็คาดว่าน่าจะโตได้ 7% เช่นกันแต่ผลกระทบจากนักท่องเที่ยวจีนลดลง ทำให้ปีนี้คาดว่าจะเติบโตได้เพียง 6% หรือมีมูลค่าตลาดประมาณ 22,000 ล้านบาท โดยยีนส์ลีวายส์ มีส่วนแบ่งอันดับหนึ่งที่ 32% รองลงมาเป็นลี 25% และแรงเลอร์ 20%”

ข่าวด่วน ข่าวรอบโลก หวย ข่าวเศรษฐกิจ ข่าวกีฬา สมัครผู้สื่อข่าว


ข่าวที่เกี่ยวข้อง

ข่าวเด่นวันนี้

facebook
https://www.facebook.com/ajdon.co/